泉源/全食在线
起源于西方的万圣节，现在已跨越地区界线，越来越受到中国年轻人的喜欢 。
去年，上海万圣节百鬼夜行再次出圈，“划船的安陵容”、“你xx的关晓彤”和“直播间张兰”等一再出圈，刷爆各人的社交网络 。
当下，许多年轻人选择体验万圣节并不是所谓的崇洋媚外，而是事情生涯压力大需要一个情绪的宣泄口 。嗅觉敏锐的各大食物品牌也借势营销宣传，在每年的万圣节时代推新、联名，开展万圣节相关主题运动，玩得不亦乐乎 。
不久之后就到万圣节了，让我们看看中外食物品牌为了万圣节都整了哪些花活呢？
眼球糖果、女巫手指饼干！僵尸味的彩虹糖敢实验吗？
由于万圣节是外洋的节日，因此我们无妨就先来看看外洋的的食物品牌们是怎么整活的 。
作为一家自有品牌产品占比凌驾90%的零售商，奥乐齐一直在食物领域一直推陈出新 。从两年前最先，奥乐齐就陆续推出过多款万圣节主题食物：其中包括旗下的Aldi Delight的万圣主题棉花糖、Aldi Bakery的女巫手指饼干、鬼脸玛德琳蛋糕和甜甜圈等等 。这些食物不但外观抢眼，并且在口胃上也颇具特色，极大地引发了消耗者的购置和分享欲望 。
万圣节前夕的山姆会员店，除了在门口的商品摆设彰显节日气氛外，还选择与三丽鸥旗下的IP凯蒂猫联名，做成的万圣节马克杯 。而与库洛米联名的万圣节主题童装和围脖等产品，也被摆放在了阛阓显眼的位置 。南瓜色的凯蒂猫和而库洛米暗黑小恶魔的形象设定，与万圣节这一主题不约而同 。
2019年万圣节，Skittles推出了限量版僵尸彩虹糖 。这款彩虹糖有着木乃伊甜瓜和血色浆果等怪异口胃，同时内里还掺杂了“腐败僵尸味”，以是每一次放进嘴里的糖果都像是一场“赌博” 。该品牌的广告营销乐成打造了一场病毒式的惊动，好奇的的消耗者们纷纷购置，都想看看这款糖果究竟有多“恶心” 。
鬼魅蛋糕、万圣节库洛米惊喜上线！
相比外洋惊悚诡异的节日限制，海内的食物品牌则要温顺许多 。
作为最会玩的烘焙品牌，「好利来」在今年万圣节联名迪士尼反派角色，推出“邪恶王后的苹果”西点和“爆浆幽灵面包”！“苹果”内含阿克苏甜心苹果颗粒果酱，大吃一口，清新香水柠檬+清雅茉莉花茶香气化于舌尖 。面包为黑绿色幽灵造型，万圣气氛满分 。内藏浓郁巧克力奶油，轻轻一咬，巧克力奶油如岩浆般爆出，好吃不腻！
2023年万圣节，酸奶罐罐推出万圣节联名 。原本蓝色的酸奶罐一秒黑化，搭配瓶身凶巴巴的橙色眼睛，万圣节气氛已经渲染到位了！同时，酸奶罐罐还推出万圣节纹身贴，这简直是想要化夸张的万圣节妆容但手残的主顾的福音！
2022年万圣节，奶茶品牌coco与日本三丽鸥旗下的经典形象库洛米联名，推出两款新品：叩叩邪术水、麻米麻米叩 。并配套推出联名周边，包括库洛米的杯子、杯套、贴纸、发箍、吸管、袜子等 。整个系列选用库洛米的紫色和玄色为主要基调，团结一点coco标记上的橙色，在打造神秘气氛的同时又带来了一丝万圣节的气息 。
万圣节，有层级、重情绪的精神消耗
“据我不完全搜集，关于上海万圣节的话题在网络上泛起的信息，从（2023年）10月29号到11月1号中午三点，或许凌驾了123万，短视频是信息主要的撒播平台 。”
“我以为这次万圣节的运动，它可能不属于我们所说的物质层面的消耗，可是它是精神和文化的一种消耗 。所有这些体验型的消耗，我以为它可能都具有两个相似的地方”上海对外经贸大学西席朱媛媛说道 。
精神文化消耗可以被归类为体验型消耗，体验型消耗需要有兴趣部落，形成情绪"商圈"，这就带来了消耗的层级 。从网红kol、亚文化、“发疯文学”、“笼统文学”等等由互联网作为前言转化，最后到破圈释放 。
凭证大数跨境一份《2024万圣节外洋消耗市场洞察报告》显示：25 至 34 岁年岁段的人是 “万圣节” 最受接待的人群 。这个年岁段的人比其他年岁段的人更有可能提早最先万圣节，其中56%的人妄想在 10 月之前最先购置万圣节物品 。Z 世代对万圣节购物的热情较高，千禧一代越发注重古板价值，X 世代偏幸适用性和高质量的节日产品，婴儿潮一代在万圣节时代的购物热情相对较低，更倾向于购置性价比高的产品 。
万圣节消耗展现更多的是群体认同和文化交流 。所有体验型消耗都需要隐形价值和次生价值 。年轻人在主要消耗上面体现出“不怎么买单”这样一种特点，他们更愿意为“可识别的群体”买单 。也就是说，我的兴趣喜欢能够为我提供情绪价值，和我在统一个圈层里有配合语言，我愿意为这个工具买单 。可是能够形成这种圈层，或者是形成群体意识的一些种草模式，年轻消耗者也愿意接受或者是很容易被摇动的 。消耗者在为情绪买单的同时也是一种自我精神的表达，通过在社交媒体上po出商品照片，还可能会抵达识别同好的效果 。
跟其他节日相比，好比五一、中秋、国庆等，万圣节的商业气息显得并没有那么浓重 。许多节日符号并未转化为现实利润，许多万圣节装扮者也主打一个“重在加入、分币不花” 。面临节日热情怎样转化为“可一连性消耗”等问题，食物品牌可以这样做 。
改变古板看法，商品的消耗不但仅来自商品的使用价值 。品牌方应该遵守一种共赢的左券，作为新经济的左券，即流量变现方法可以通过立异产品和效劳，挖掘其中的精神或者是文化内在吸引消耗者 。
食物品牌要越发注重未来消耗趋势，未来的体验型消耗可能会越发注重陶醉式、智能化的加持，将物质消耗和精神消耗举行联动，不再是纯粹提供一种功效性需求或一种情绪需求的消耗，而是叠加式的消耗，可以提供娱乐、社交、解压、自我表达，甚至还能告竣普遍共享、群体认同、相互疗愈 。这种体验式的消耗，将会是未来的新经济新消耗的出口 。
消逝的的中国鬼节营销
西方有万圣节，中国有中元节，但为什么中元节的节日营销就不如外国的万圣节出圈呢？
这源于两国的文化差别 。中元节是中国的古板节日，与儒学、玄门和释教文化细密相关，其焦点是敬祖尽孝，祭祀祖先灵魂 。而万圣节在西方人眼里，就是一个恣意玩闹、相互吓唬讲鬼故事、小孩串门讨要糖果的节日 。中国鬼节更强调天人关系思念祖先，气氛较为严肃庄重不适合娱乐营销；而西方鬼节主打离奇作怪，轻松愉快 。在压力内卷确当下，短暂的“发疯”可以更好地释放情绪、调理生涯 。
结语
万圣节在中国的盛行，展示了消耗趋势的转变 。随着消耗者对体验和情绪价值的重视，万圣节的商业时机也将一直扩展和演变 。期待各大食物品牌在这个节日带来更多的惊喜和上新，为人们创立更多的快乐和情绪毗连 。
