履历15个年头之后 ，一年一度零售大促节日双11已经不再年轻和让人感应新鲜。只管云云 ，双11依然是各家平台集中“斗法”的要害时刻 ，对每年的营销玩法 ，消耗者从兴致盎然到意兴衰退 ，从看不懂到看傻眼 ，体验感一直转变 ，唯一稳固的是每年都有着极强的话题性。
今年双11 ，各大电商平台有何玩法 ？又有哪些新话题 ？一起来看看巨头们（京东、淘宝/天猫、拼多多、抖音）上演的营销大戏。
一、京东
今年的双11 ，京东“月黑风高”栏目频道推出了千款商品5折购 ，百款商品1元抢的运动专区 ，于10月8日晚8点开启。到了10月14日晚8点 ，京东双11现货开卖� Ｔ硕Χ确矫� ，有60元特殊津贴 ，京东秒杀、京东百亿津贴多种福利。?
本次京东特殊约请了一众脱口秀演员为双11运动打call站台 ，包括呼兰、刘旸、庞博、张踩铃、颜怡、颜悦等 ，不过 ，有一小我私家的加入 ，让原本喜气洋洋的庆典运动形势急转直下 ，致使京东陷入了舆论风波 ，这小我私家就是着名的脱口秀演员杨笠。
熟悉杨笠的人都知道 ，她因在脱口秀节目中关于“普信男”的言论而一战成名 ，收获了许多粉丝 ，但也有一群网友以为杨笠节目中的言论有居心贬低男性的嫌疑 ，只是为了取悦女性占比更大的观众 ，收割更多票数晋级 ，而非所谓的为女性发声。以后 ，重大的争议最先陪同着杨笠这个名字的泛起。某种水平上可以说 ，“杨笠”已经成为一个舆论撕裂的符号 ，险些它的每一次泛起 ，都对社会神经造成强烈的刺激 ，引发强烈的情绪性互攻 ，这一次也是云云。
京东约请以“冒纷翟”著称的杨笠加入双十一营销运动 ，显然惹恼了大宗男性消耗群体 ，他们纷纷在京东店肆、社交平台上表达自己的不满 ，还疑似引发了退款退会员等抵制行为。关于“请错”代言人 ，有人质疑京东居心炒作 ，也有人骂京东此举“鸡贼” ，既想要流量 ，又不肯肩负被反噬的效果。
为平息事态 ，京东快速撇清与杨笠的关系 ，但此举又冒犯了一些女性 ，落得个两头不讨好的效果。更有网友体现会弃京东而去 ，选择其他购物平台。搬起石头砸自己的脚 ，还帮友商涨了粉 ，信托这是京东始料未及的。
二、淘宝/天猫
2024天猫双11也是10月14日晚8点正式开启 ，今年 ，天猫显着简化了玩法 ，重点推出了三点：1、88VIP大额券翻番 ；2、惊喜券+品类券历年最大 ；3、只看一个价最简朴 ，即下单只需看到手价。
除了通例的满减运动（跨店满300减50） ，同样也有百亿津贴 ，别的尚有万元券包 ，政府津贴 ，超等“全家桶” ，“热播发红包”等优惠福利项目 ，营销运动层出不穷 ，相当“卷”。
